La création de votre identité visuelle commence bien avant le choix du logo, des couleurs, de la typographie…
Une veille concurrentielle est déjà un premier pas dans le choix de cette identité car cette analyse vous permettra de savoir qui se ressemble, qui se démarque, quels messages transmettent ils, quelles valeurs veulent-ils retranscrire.
Une fois cette veille effectué, place à l’introspection !
La Brand substance : La base de toute identité
Ce travail commence bien avant un logo ou un site. Il commence par ce qu’on appelle la « brand substance » :
- ta raison d’être
- ta vision du monde
- ce que tu fais, chaque jour
- tes repères et valeurs
Pour faire passer les messages en profondeur, Simon Sinek a créé ce qu’il appelle le Cercle d’or / Golden Circle :
- Pourquoi tu fais ce que tu fais
- Comment tu le fais
- Quoi tu proposes
Commence par le pourquoi. Pas le produit. Pas le service. Le sens. Ensuite, explique comment tu fais les choses : avec quelle logique, quelle méthode, quelle exigence. Et seulement après, dis ce que tu proposes concrètement.
Vous trouverez un article plus en profondeur sur le branding disponible sur notre site juste ici.
Selon Wikipédia, l’identité visuelle est « l’ensemble des éléments visuels qui permettent d’identifier une entité à travers différents supports ». Autrement dit, c’est tout ce qui va composer l’image de ta marque : logo, couleurs, typographie, symboles et ton visuel. C’est cet ensemble d’éléments qui détermineront l’impact de la marque au premier abord et sur le long terme.
Un des exemples les plus parlant serait le fameux M de McDonald’s. Sa forme, sa couleur, tout est fait pour que nous nous en rappelions et c’est réussi.
Le minimalisme dans la culture suisse
En Suisse, l’esthétique minimaliste n’est pas une tendance : c’est une culture. Le style typographique international, aussi appelé style Suisse, y a trouvé ses racines dans les années 1950. Ce mouvement a révolutionné la communication visuelle en valorisant la lisibilité, la clarté et la hiérarchie de l’information.
Une étude publiée par la Nielsen Norman Group en avril 2024 explique que les images claires, concrètes et familières sont plus mémorables. Elle souligne que la clarté visuelle améliore la mémorisation, un facteur clé dans la perception de la fiabilité d’un visuel.
C’est donc un véritable atout pour une startup qui veut inspirer confiance rapidement. Cette effet de première impression est valable que ce soit en physique ou sur votre site web.
De plus bien établir son identité visuelle permettra de la décliner sur les différents supports de communication et simplifiera le travail de marketing car la charte graphique sera déjà établie et le style que l’entreprise souhaite dégager (Luxe, écologie, bon marché…)
L’impact économique d’une identité visuelle réussie
De nos jours, investir dans son image n’est pas un luxe, mais un levier de croissance réel.
Les PME disposant d’une identité visuelle cohérente enregistrent une hausse moyenne de 30 % (EWM Swiss) de leurs interactions clients.
Le design n’est donc pas qu’une question d’esthétique : c’est un facteur de performance mesurable qui peut se révéler crucial car 94 % des premières impressions d’un site web dépendent de son design ?
L’Union suisse des arts et métiers rappelle également que les jeunes entreprises suisses qui investissent dans la conception graphique bénéficient d’une meilleure reconnaissance et d’un positionnement plus clair sur leur marché local. L’identité claire permet de bien statuer sur le positionnement et un démarquage plus prononcé avec les autres concurrents.
C’est d’ailleurs ce que nous pouvons faire pour vous chez Mondi Agency alors n’hésitez pas et contactez-nous !
Les éléments clés à définir
Voici les composantes que Mondi Agency suggère de régler dès le début pour toute startup :
| Élément | Ce qu’il faut décider / analyser | Pourquoi c’est important |
|---|---|---|
| Logo | Forme, symbologie, simplicité. Un logo reconaissable, même en petite taille. | Premier point de reconnaissance, beaucoup de supports l’utiliseront. |
| Palette de couleurs | Couleurs principales + secondaires. Tenir compte des contrastes, lisibilité. | Les couleurs évoquent des émotions. En Suisse, souvent sobriété, équilibre, simplicité. |
| Typographies | Police(s) pour titres, pour texte courant. Vérifier licences, lisibilité. | La typographie affecte le ton : moderne, sérieux, chaleureux, etc. |
| Éléments graphiques annexes | Icônes, motifs, illustrations, photographies. | Ils renforcent la personnalité de la marque. |
| Charte graphique | Règles d’utilisation de tous les éléments ci-dessus. Comment le logo ne doit pas être utilisé, marges, versions alternatives. | Permet la cohérence sur tous les supports. |
| Supports de communication | Site web, application, cartes de visite, packaging, publicité locale, signalétique. | L’identité doit bien “vivre” partout, pas seulement sur papier ou écran. |
L’ADN visuel d’une startup
La règle du cercle d’or de Simon Sinek citée plus haut nous aide à établir l’ADN de notre marque.
Une identité visuelle doit raconter une histoire. Pour qu’on puisse s’identifier à elle, la comprendre et la ressentir.
Pour pouvoir transmettre ces informations, le choix des couleurs est un moyen efficace car derrière le coté esthétique il y a aussi une science. En voici quelques exemples:
- le bleu inspire la fiabilité
- le vert la durabilité
- le rouge la passion.
- le jaune/orange l’énergie
Ces associations sont appuyées par la recherche en neurosciences : les couleurs activent des zones précises du cerveau liées à la mémoire et à l’émotion (source : Frontiers in Psychology).
Pour une startup Suisse, intégrer des teintes naturelles et locales renforce le lien émotionnel. Le vert des forêts du Gürbetal, le beige des façades historiques ou le bleu profond de l’Aar peuvent devenir des signatures visuelles authentiques.
Tout ceci ne se choisit donc pas au hasard le choix est aussi lié à la L’UX/UI, cette science n’est pas seulement faite pour penser à la navigation ou à l’ergonomie : c’est aussi utiliser les couleurs et les éléments graphiques pour raconter l’histoire de votre marque.
Chaque choix visuel impacte l’expérience de l’utilisateur et sa perception de votre identité.
Il faut donc veiller à ce qu’il y ait de la cohérence dans le choix des couleurs et une harmonie pour rendre le tout élégant et correct d’un point de vue graphique.
De plus, une palette de couleurs bien pensée, associée à une typographie et des éléments graphiques cohérents, crée un parcours fluide pour l’utilisateur. La cohérence visuelle renforce la reconnaissance de la marque et rend l’expérience plus mémorable.
Enfin, après avoir vu le pourquoi et le comment du cercle d’or il nous reste plus qu’a proposer notre produit concrètement.
La couleur comme outil stratégique
En UX/UI, la couleur n’est pas un détail : c’est un levier pour guider l’utilisateur, communiquer des émotions et donner vie à l’identité visuelle de votre marque. Bien utilisée, elle transforme une simple visite en une expérience immersive et marquante.
Jujotte nous parle de la règle du 60 – 30 – 10 qui est une règle issue de l’architecture mais qui se transpose sans aucun problème au design.
Cette règle consiste en architecture à avoir 60% de la surface d’une pièce peinte avec une couleur principale. 30% de la pièce recouvert d’une couleur secondaire, souvent contrastée avec la première. Enfin, les couleurs présentes sur la décoration de la pièce constituent les derniers 10% et participent à l’harmonie générale de la pièce.
La transposition en UI se fait de cette manière ; les fameux 60% se retrouvent souvent dans une couleur neutre, qui constitue le socle du reste des composants de l’interface : du noir, du blanc, une couleur pastel, etc.
La couleur secondaire 30% permet ainsi de mettre en avant certains contenus, certaines fonctionnalités. Enfin, les 10% restants sont constitués par une troisième couleur, qui doit être lisible et visible par rapport aux deux premières citées, mettant souvent en avant des éléments d’interaction que les utilisateur.ices doivent voir facilement : boutons d’inscription, de validation, etc.
Cette couleur est également souvent celle qui est le plus représentative de l’univers graphique du produit ou du service présenté.
Construire une identité cohérente
Tout commence par une réflexion stratégique : qui êtes-vous, et que voulez-vous transmettre ? Une fois vos valeurs définies, place à la conception : logo, typographie, couleurs, iconographie. Ces éléments doivent vivre ensemble dans une charte graphique claire et documentée.
Faire appel à une agence comme Mondi Agency garantit une approche globale : recherche, conception, cohérence et suivi. C’est un partenaire capable de créer une identité qui dure. Mais pas que, car une identité visuelle doit aussi évoluer.
Le marché change, les tendances bougent, votre entreprise grandit. Mettre à jour vos visuels ne signifie pas repartir de zéro : il s’agit d’ajuster sans perdre l’essence. Cette souplesse est la marque d’une startup mature et consciente de son image.
Conclusion
Créer une identité visuelle forte pour une startup, c’est marier rigueur suisse et créativité moderne. C’est un travail de fond qui va bien au-delà du design. Il s’agit de construire une image claire, marquante, impactante, crédible et durable, capable de traverser le temps et d’inspirer confiance.
Et si vous souhaitez être accompagné dans cette démarche, Mondi Agency peut vous aider à créer une image qui reflète vos valeurs et vos ambitions donc n’attendez plus et prenez contact !
Sources :
Wikipédia – Identité visuelle
Wikipédia – Style typographique international
EWM Swiss – Éléments de design et crédibilité des PME
Frontiers in Psychology – Influence des couleurs sur la mémoire
Union suisse des arts et métiers
https://jujotte.fr/blog/les-couleurs-dans-lui-la-troisieme-va-vous-etonner
